浙江省2009年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。
2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。
3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。
4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。
5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。
7.“定位”这一概念最早出现在________年。
8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。
9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。
10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )
A．广告
B.服务
C.CI
D.新媒体

2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( )
A．生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.推销观念

3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( )
A．期望角色
B.知觉角色
C.扮演角色
D.理想角色

4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )
A．企业自身
B.企业的供应商
C.竞争者
D.社会文化环境

5.比较适合产品导入期的广告策略是( )
A．劝服性策略
B.开拓性策略
C.提醒性策略
D.维持性策略

6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是( )
A．大量营销的阶段
B.目标市场营销的阶段
C.产品差异化营销的阶段
D.整合营销传播阶段

7.广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是( )
A．USP理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合传播理论

8.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( )
A．按使用者定位
B.相关定位
C.按竞争者定位
D.按商品特性带给顾客的利益定位

9.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( )
A．支出可能法
B.任意支出法
C.销售单位法
D.实验法

10.以下不属于广告费用预算的项目是( )
A．广告部门人员的差旅费用
B.各种购买户外广告媒介的费用
C.广告工作人员的工资
D.电视广告的录制费用